同比增長18% 品牌向上成廣汽豐田最大武器

2020-01-13 09:20:43 作者:黃克宇

  【太平洋汽車網 導購頻道】2018年中國汽車市場迎來了28年來的首次負增長,2.8%的同比下跌讓很多人不以為然,認為這只是車市的正常震蕩。正是這種“春天依舊還在”的想法,讓2019年的“車市寒冬”顯得異常寒冷殘酷。據中汽協的統計,2019年汽車銷量2576.9萬輛,同比下降8.2%。

廣汽豐田2019年銷量分析

  人們心中的“春天”并沒有到來,更大幅度的下滑已經是不爭的事實。嚴寒中,車企們有的被凍僵,有的被凍傻,更有的幾乎被凍死。不過2019年的車市也并非像電影《后天》中的場景那么殘酷絕望,我們依舊能看到一些品牌在頑強的實現逆勢增長。日系品牌成了2019年最大的贏家,而在這其中,廣汽豐田以全年銷量682008臺,同比增長18%的出色成績完美收官,實在令人咂舌。

  廣汽豐田注定是2019年中不被其他車企待見的那一個,因為它讓“車市寒冬”變成了眾多品牌銷量下滑的“借口”……

 
品牌旗下各車型多點開花

  廣汽豐田2019年銷售總量呈明顯上升趨勢的同時,可以看到旗下各款車型都有著足夠搶眼的表現,呈現出了多點開花的局面,整體表現均衡,并非呈現出某一兩款爆款車型獨撐一面的局面,應該說這增長的18%份額,含金量還是非常高的。

  首先是旗下主力中級轎車凱美瑞,作為實現TNGA換代最早的車型,第八代美瑞在2019年迎來了一次更有針對性的改款,2.0L車型改用TNGA發動機,此外還推出運動雙擎版,延續了換代后的活力。全年銷量185245臺,同比增長14%。

2019年廣汽豐田銷量點評

  在10-15萬緊湊級家轎市場參與肉搏的雷凌家族在2019年也迎來了TNGA換代車型,換代后的銷量漲勢明顯,月均銷量超過2萬臺。全年銷量221629臺,同比增長了15%。

2019年廣汽豐田銷量點評

  2018年6月23日上市的廣汽豐田旗下首款TNGA小型SUV車型C-HR在2019年迎來了一個完整的自然年,全年銷量達到了59461臺,同比增長162%(2018年只銷售半年),月平均銷量達到了5000臺。C-HR的年輕潮流定位可以說是一改豐田固有的面貌,也是廣汽豐田對TNGA面向年輕消費群體這一特點做的最好的詮釋。

2019年廣汽豐田銷量分析

  YARiS L家族今年除了完成順應市場的該款升級外,致炫X的加入也為家族注入了不少活力。應該看到隨著消費升級,10萬以內合資車市場已經被逐漸邊緣化,價格優勢無法發力的情況下,市場更趨于下探至三四線城市。應該說廣汽豐田此時選擇豐富致炫家族是比較明智的選擇。以12月份為例,致炫X銷量就占據整個致炫家族的54%,持續向年輕人輸出新鮮感,使得致炫家族全年銷量仍能完成20%的增長。

2019年廣汽豐田銷量分析

  廣汽豐田旗下主力SUV車型漢蘭達在2019年沒有迎來TNGA的換代,但是憑借良好的口碑以及國產中型SUV第一的保值率,還是得到了98506臺的銷量成績。蘭達預計將于今年完成國產車型的換代,并布局雙擎版本,再加上即將到來的威蘭達威蘭達雙擎,今年廣汽豐田將會迎來SUV之年,非常值得期待。

2019年廣汽豐田銷量分析

 
應對市場變革,廣汽豐田率先“亮劍”

  中國的汽車市場呈現出階段性的飽和,已經不是十幾年前的瘋狂爆發。應該說汽車市場的下滑在情理之中,只是太多人在這中間“后知后覺”。而事實上,這樣的市場變革,絕非短期。

  在發表2019年預估銷量下滑8%的同時,中汽聯在2020中國汽車市場預測峰會上也對未來的汽車市場走向做了預測,其中2020年預計汽車銷量2531萬輛,同比下跌2%,而正增長拐點或要等到2030年才能出現。與其他行業內人員的預測相比,中汽聯的下跌2%依舊算是比較樂觀的。

2019年廣汽豐田銷量分析

  影響車市下行的因素有很多,如時下國家大力整治空氣污染、P2P對基層老百姓的儲蓄影響以及中美貿易摩擦等等。此外消費升級下更多的消費者已經不再將汽車作為剛需品,選購汽車的標準也明顯拔高,使得過去單純以低價格和性價比為優勢,缺乏核心亮點和更新滯后的車型,不再具備足夠的吸引力。

  時間步入2020年,奇瑞QQ締造的神話已經不可能再重演。

  所以未來的汽車市場會進入殘酷的肉搏戰,擁有強大正向研發能力并且能夠敏銳察覺消費者喜好的車企,才能得到國家政策的認可和消費者的青睞。這就需要每家車企都有一把自己的武器。

  而廣汽豐田,在2018年車市剛開始下滑的時候,就已經“亮劍”。而這柄劍,就是TNGA。

2019年廣汽豐田銷量分析

  TNGA架構下的換代車型和以往我們熟知的豐田“中庸”風格相比,顯然有了非常明顯的變化,而這種趨于年輕化的變化是符合市場年輕化走向的。此外TNGA概念帶來的新鮮感和各種話題是不容忽視的,正是這種新潮的概念,讓豐田重新具備了吸引新晉年輕消費者的實力。2019年18%的逆勢增長就是很好的證明。

  為什么?

  因為2019年是TNGA架構真正的發力之年。這一年首款TNGA車型凱美瑞迎來改款,C-HR走完自己第一個完整的自然年,而主力緊湊級家轎雷凌也在今年完成了TNGA車型的換代。應該說2019年廣汽豐田的銷量榜單上,TNGA架構下的車型第一次成為了當之無愧的主力,并且完成了雙位數的增長,“利劍”的效果已經顯現。同時廣汽豐田也成為“亮劍”最快的一個。

  事實上廣汽豐田的“快”不只是體現在“亮劍”上,還有對政策的反應速度上。2019年車市的一大關鍵詞是國6,快速由國5轉向國6表面上看是為了減少排放污染,實際上它在技術積累和成本控制上對車企有著嚴苛的要求。而在這種嚴苛下,廣汽豐田快速做出反應,凱美瑞改款率先完成了國5到國6的轉變,而C-HR則是在上市之初就一經推出國6版本,走在了一眾合資品牌的前面。

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    黃克宇 高級編輯

    90后愛車一族,雖不是科班出身,但對汽車的一腔熱情還是滿滿的。不做專家不做老司機,只以車會友。

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    車實力得分

    該車車實力評分高于79%同級別車系

    車實力

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