保時捷2020媒體溝通會:深耕中國市場

2020-03-12 17:32:31 作者:黃恒樂

  【太平洋汽車網 新車頻道】2020年3月12日,保時捷中國采用線上直播的方式,舉辦了保時捷2020媒體溝通會,以下是本次溝通會的要點:

保時捷2020:中國是保時捷的創新引擎

 
2019年業績

A、2019年,保時捷中國全年新車交付量達86,752臺,同比增長8%,占保時捷全球銷量的31%,連續第五年成為保時捷全球最大單一市場。

B、除新車交付量創新高之外,保時捷中國多項業務也穩中求進:

b1、保時捷金融服務合同簽署量達33,519筆,同比增長23%,金融服務市場滲透率達40%,較去年增長5個百分點;

b2、保時捷認可易手車交易量達3,446臺,同比增長20%;

b3、隨著消費者個性化需求的與日俱增,選裝配件業務持續增長,2019 年平均每臺保時捷的選裝配件需求較去年增長了17%。 

保時捷2020:中國是保時捷的創新引擎

 
保時捷產品陣容

A、2019年底第八代911車型到店交付。傳奇跑車911是保時捷品牌的核心,也是全系產品陣容中客戶定制車輛比例最高的車型。

B、擁有保時捷純粹運動基因的中置發動機跑車718,深受年輕消費者的喜愛,其車主平均年齡32歲,是全系產品中最年輕的車主群體。

C、2019年,豪華轎車Panamera車系問世十周年,中國蟬聯Panamera全球最大市場,占全球市場份額的 40%。

D、卡宴Cayenne家族于去年夏季迎來新成員——Cayenne Coupé的中國上市,助陣Cayenne穩定增長,持續成為中國市場最暢銷的車型之一。

E、Macan于2019年同比勁增26%,問鼎在華最暢銷車型。

F、2019年,保時捷首款純電動跑車Taycan迎來全球首秀,標志著保時捷開啟跑車的純電未來,現已推出Taycan Turbo S、Taycan Turbo 和 Taycan 4S 三款車型。

PS:此外,Cayenne和Panamera車系中,有七款E-Hybrid插電式混合動力車型在售,銷量占比躍升至10%。

保時捷2020:中國是保時捷的創新引擎

 
保時捷服務體驗

A、截至2020年3月,保時捷在華銷售網點達123 家,其中2019年新增9家。

B、在保時捷中心、保時捷 e 享空間、保時捷極致體驗-銷售體驗店、保時捷城市服務中心之余,保時捷中國首個Destination Porsche試點項目——杭州濱江店已完成升級,并即將對外開放,這一全新的“社區式體驗”零售概念將在未來銷售網絡中發揮重要作用。

C、2019 年,保時捷中國共吸引超過8,000名車主和車迷朋友參加了駕駛體驗活動,包括保時捷駕駛體驗、旅行體驗、賽道體驗及凌駕風雪。

D、2017年4月成立的保時捷中國車主俱樂部,現已躋身保時捷全球第四大車主俱樂部,并于中國大陸成立了六家地區俱樂部。

E、2019年,保時捷將擁有15年歷史的保時捷運動杯引入中國,成為保時捷粉絲及賽車手們的狂歡嘉年華,2020年更將擴大規模到四個地區。

F、亞洲保時捷卡雷拉杯賽事歷經17年,已成為亞太地區頂級單一車型賽事,影響力日益擴大。

保時捷2020:中國是保時捷的創新引擎

 
保時捷的社會責任

A、截至2019年底,首批獲得“保時捷中國經銷商企業社會責任基金”支持的六個經銷項目已全部執行完畢,惠及上海、寧夏、陜西、江蘇、河南、四川等多個省市地區,約 15,000 人受益,綠化覆蓋沙地約 200 畝。

B、隨著青年藝術家培育項目的不斷發展,保時捷“中國青年藝術家雙年評選”和“保時捷研究獎學金”,助力來自社會及院校的一眾青年藝術人才,綻放青年藝術力量。與同濟大學的合作范疇,在過去一年中進一步拓展,不論是智能駕駛汽車方面的學術合作,亦或是為參加大學生方程式汽車大賽(Student Formula)的同濟大學電車隊提供支持,均讓雙方受益匪淺。

C、在2020年初的這場新冠疫情中,保時捷中國繼續積極踐行企業社會責任,捐資500萬人民幣,為一線的醫務人員、志愿者和他們的家屬提供人道援助;通過針對員工、經銷商伙伴、車主的一系列舉措,為抗擊疫情盡獻綿薄之力。

保時捷2020:中國是保時捷的創新引擎

 
暢想未來

A、2019年5月,保時捷將其中國總部以及多家子公司遷往上海陸家嘴金融廣場。這是保時捷入華以來第四個辦公場所,見證著其在中國的19載發展歷程。

B、全新設計理念 S.P.A.C.E,即:智能,熱情,吸引,合作和參與,旨在促進團隊間加強協作和創新,激發員工潛能。這一全新的辦公場所,也是保時捷全球惟一獲得金級 WELL認證的辦公場所。

C、截至2019年底,保時捷在華員工人數達394人。憑借在企業文化、人才戰略和人力規劃等方面的卓越表現,保時捷中國榮膺“中國杰出雇主 2020”稱號。

D、2019年3月,保時捷中國數字化業務部正式成立,并先后于上海、北京兩地成立辦公室分支,著力于針對客戶層面和企業內部的數字化解決方案,打造適合中國國情的全新保時捷社群數字體驗。

E、2019年末,“保時捷中國服務號”于微信平臺正式上線運營,致力于為客戶提供個性化的在線服務。

F、2020年,保時捷中國還將推出官方 APP(應用程序),為客戶逐步提供智能服務和個性化體驗。

G、作為保時捷中國的重要合作伙伴,經銷商終端的數字化變革也是重要議題之一。數字化業務部將攜手相關業務部門,進一步提供數字化解決方案,幫助經銷商改善銷售流程,提升客戶店內數字化體驗。未來,保時捷中國還將在新銷售模式方面有所突破。

H、2020年4月,Taycan將正式進入中國,保時捷中國正全力圍繞Taycan打造電氣化時代的用車體驗,融合卓越的駕駛樂趣、可靠便捷的充電設施以及開拓性連接和智能應用,樹立電動時代的跑車標桿。

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